近日，山東省旅游發(fā)展委員會副主任張明池接受人民網(wǎng)采訪。張明池表示“推動傳統(tǒng)旅游業(yè)向現(xiàn)代旅游業(yè)的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)變，發(fā)揮精品旅游、全域旅游等新動能的驅(qū)動能力，實現(xiàn)新舊動能轉(zhuǎn)換。”

　　目前，山東省要發(fā)展文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)和精品旅游產(chǎn)業(yè)，增強(qiáng)文化自信和軟實力，傳承創(chuàng)新齊魯文化，推進(jìn)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展;同時要創(chuàng)新旅游發(fā)展機(jī)制，推動旅游業(yè)與工農(nóng)業(yè)、文教體、城鄉(xiāng)建設(shè)以及上下游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，擴(kuò)大高質(zhì)量、個性化的旅游產(chǎn)品供給。山東省將把握大眾旅游、全域旅游時代的發(fā)展機(jī)遇，強(qiáng)力推進(jìn)文旅融合發(fā)展，積極推動旅游業(yè)轉(zhuǎn)型升級，助力旅游業(yè)新舊動能的轉(zhuǎn)換;發(fā)揮“全省聯(lián)動，捆綁營銷”的集群效應(yīng)，全面唱響“好客山東”的品牌價值和影響力。

　　旅游需要新業(yè)態(tài) 山東挖掘新動能

　　眾所周知，傳統(tǒng)旅游業(yè)以景點、景區(qū)為核心，以觀光為主，容客量有限。隨著經(jīng)濟(jì)社會的發(fā)展和人民日益增長的物質(zhì)文化需求，傳統(tǒng)旅游業(yè)已經(jīng)難以滿足游客的消費需求，如果只依靠傳統(tǒng)旅游方式，會導(dǎo)致旅游業(yè)發(fā)展動能不足，處在停滯期或慢發(fā)展期。張明池表示：“以山東幾大5A景區(qū)為例，包括泰山、三孔、蓬萊閣，都屬于優(yōu)質(zhì)的景區(qū)，近年來也在發(fā)展之中，但受自身條件限制，不可能無限增長，總有觸及天花板和最大游客承載量飽和的一天，并且大部分游客二次觀光這些景點的可能性較低，重復(fù)消費率不高。”

　　推動旅游業(yè)發(fā)展需要豐富業(yè)態(tài)，創(chuàng)新旅游產(chǎn)品，注重游客體驗。因此，旅游目的地要想實現(xiàn)旅游業(yè)的跳躍發(fā)展和轉(zhuǎn)型升級，需要將傳統(tǒng)旅游業(yè)向現(xiàn)代旅游業(yè)轉(zhuǎn)化。現(xiàn)代旅游業(yè)思路變化是隨著社會主要矛盾變化而發(fā)展的，更具潛力，也更可能循環(huán)發(fā)展、持續(xù)增長，對于拉動游客重復(fù)消費的作用也更大，能夠讓旅游業(yè)釋放新動能。

　　今年，山東省挖掘老年旅游需求，實現(xiàn)精準(zhǔn)宣傳與推廣，把握老年游客群體，實現(xiàn)老年旅游產(chǎn)品的引流。張明池表示：“這既是山東作為文化大省尊老敬老的傳統(tǒng)美德，更是旅游業(yè)作為國民幸福產(chǎn)業(yè)的內(nèi)在要求。旅游業(yè)是朝陽產(chǎn)業(yè)，銀發(fā)產(chǎn)業(yè)是金色產(chǎn)業(yè)，金色產(chǎn)業(yè)拉動朝陽產(chǎn)業(yè)都是光明產(chǎn)業(yè)”。在老年旅游產(chǎn)品打造、旅游策略制定、旅游營銷布局、旅游服務(wù)特性等方面，山東作出重要布局，結(jié)合市場變化，實現(xiàn)宣傳信息精準(zhǔn)推送，探索老年旅游發(fā)展新模式，搶占市場先機(jī)。山東省于2017年召開全省旅游系統(tǒng)工作會議，就老年群體及民宿業(yè)功能性互補(bǔ)進(jìn)行了探討，目前，各市正在加緊落實和響應(yīng)，包括針對老年人的配套旅游服務(wù)設(shè)施、旅游線路規(guī)劃、旅游產(chǎn)品等，進(jìn)展良好。首屆世界老年旅游大會于今年5月份在山東煙臺舉辦，76個國家800多位嘉賓參會，形成了很大的影響力。山東現(xiàn)在正在籌備成立世界老年游學(xué)聯(lián)合組織，將總部設(shè)在煙臺，每年組織老年人來山東旅游，打響好客山東尊老愛老的品牌。同時，山東省為增強(qiáng)老年旅游的吸引力，將實行老年旅游民宿錯峰模式，在改變了民宿業(yè)過度依賴假日經(jīng)濟(jì)局面的同時，以市場供應(yīng)原則為老年旅游提供便利與優(yōu)惠條件，吸引老年群體注入。

　　建設(shè)十大文化旅游目的地 助力實現(xiàn)山東省全域旅游

　　文化作為旅游的內(nèi)涵和靈魂，對旅游業(yè)的重要性不言而喻。當(dāng)下，山東省正在實施十大文化旅游目的地品牌建設(shè)，張明池指出，這是山東省實現(xiàn)全域旅游目標(biāo)的途徑和平臺，更是促進(jìn)文旅深度融合發(fā)展的有力支撐。

　　山東旅游資源豐富，山、水、林、海等自然風(fēng)光稟賦豐富且獨特，張明池表示“作為自然風(fēng)光來講，山東并不是全國最佳的省域，但文化旅游資源卻具有得天獨厚的優(yōu)勢，儒家文化、道家文化、佛教文化、紅色文化、運河文化、黃河文化、海洋文化等深遠(yuǎn)富厚，其中儒學(xué)淵源、影響力強(qiáng)”。文化的差異性是吸引國內(nèi)外游客產(chǎn)生旅游行為的前提和動機(jī)，因此山東旅游打“文化牌”是揚(yáng)己之長的明智之舉。

　　城鄉(xiāng)旅游并駕齊驅(qū) 做好海洋經(jīng)濟(jì)的文章

　　山東省作為傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)大省，近年來，也致力于鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展。張明池表示“全域旅游的內(nèi)容除了核心景區(qū)、旅游城市，還要兼顧?quán)l(xiāng)村。同時，在習(xí)總書記提出的鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略中，發(fā)展鄉(xiāng)村旅游是重要的一環(huán)。”山東省旅游發(fā)展委先后用4年的時間組織了5000多鄉(xiāng)村帶頭人到意大利、法國、西班牙、日本、韓國、臺灣等鄉(xiāng)村旅游發(fā)達(dá)的國家和地區(qū)進(jìn)行深入學(xué)習(xí)，學(xué)成后帶領(lǐng)發(fā)展了當(dāng)?shù)氐泥l(xiāng)村旅游，并取得了成效。

　　城市旅游是全域旅游的核心，山東省下一步將把城市作為全域旅游總體布局的中心和核心消費地來打造，將城市作為旅游目的地的核心，提供交通、住宿、購物、娛樂、文化等多種綜合服務(wù)，并不斷完善城市旅游功能，完備相關(guān)設(shè)施建設(shè)，努力營造城市旅游氛圍。張明池指出：“沒有旅游城市，只有景區(qū)景點，鄉(xiāng)村旅游無法取得跨越發(fā)展，全域旅游也不可能成功。”

　　同時，山東省海域面積廣闊，生物、能源、礦產(chǎn)、海灘等海洋資源富集，海洋城市經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)、交通便利、基礎(chǔ)設(shè)施到位、服務(wù)水平較高，擁有海上仙山有蓬萊，嶗山的道家文化、昆崳山是道教祖庭、瑯琊臺是徐福東渡之地等海洋文化旅游資源。在山東省旅游發(fā)展愿景中，山東的品牌形象要將“好客山東”延伸到“海上好客山東”，重視開發(fā)利用海洋文化旅游資源，統(tǒng)籌海岸、海島、海面等海洋資源，大力推動郵輪、游艇旅游，豐富海上觀光、垂釣、運動、探險等旅游產(chǎn)品，提高海洋牧場發(fā)展品質(zhì)與規(guī)模，開發(fā)海洋食品、保健品、化妝品、海洋生物醫(yī)藥和生物制品等，做強(qiáng)海洋經(jīng)濟(jì)，全力做好海洋旅游文章，培育山東經(jīng)濟(jì)發(fā)展新的增長點。

　　(轉(zhuǎn)自山東旅游政務(wù)網(wǎng))